昨天晚间的一篇消息报道,让我这个长期从事危机公关的也算是资深PR真是应了李成儒老师在《演员就位》里用的“如坐针毡”、“如芒在背”“如鲠在喉”。这毕竟是一篇什么报道呢?12月"> 昨天晚间的一篇消息报道,让我这个长期从事危机公关的也算是资深PR真是应了李成儒老师在《演员就位》里用的“如坐针毡”、“如芒在背”“如鲠在喉”。这毕竟是一篇什么报道呢?12月" />
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        1. 炒作无下线,中国车企一点脸面都不要了吗?

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          昨天晚间的一篇消息报道,让我这个长期从事危机公关的也算是资深PR真是应了李成儒老师在《演员就位》里用的“如坐针毡”、“如芒在背”“如鲠在喉”。

          这毕竟是一篇什么报道呢?12月27日澎湃视频消息《奇瑞汽车新车宣布被指恶俗营销,“碰瓷”日本成人影星》,奇瑞艾瑞泽5PLUS的文案是“男人都爱小泽,有没有玛利亚都一样”。

          从事PR的都知道,销售、广告、公关虽然着重点有所不同,但都是企业完成销售义务的三驾马车,相互之间的关系可以说是方向一致,内部竞争。在国外,公关部是企业的核心部门,不仅负责企业的长期销售政策,还肩负着很多的管理职能,为企业的发展供给领导性看法。但在国内,由于系统的不完全,相干职能定位的缺失,以及企业CEO的一家独大,导致公关部门在国内是广泛不受器重的,很多企业,甚至����С��������ѵѧУ是上市企业,对公关部的定位就是沟通政商和售后关系的部门,这是一种对公关极其过错的懂得和认知。现实中往往是销售一家独大,广告配合销售,公关可有可无的实际状态。

          正是由于这种社会现实,企业销售部的话语权很重,这就是很多销售方针、政策明明存在很大的问题和破绽,但依旧可以顺利通过的基本原因。

          那么莫道今天就以艾瑞泽这个文案来分析一下存在的问题。

          第一,狗尾续貂,不伦不类,照虎画猫。我想奇瑞销售部或者广告部的企划,能够想到这个广告词,很大水平上也是受之前奔跑碰瓷艾弗森广告的启示,但是我可以负义务的说奔跑碰瓷艾弗森的广告,绝对不像你们想象的那么简略。在大学期间,我的老师在传授广告学的进程中曾说过,广告学是公关学组成的一部分,可С�� 5 7��以说是孪生兄弟,但是我们必需要注意到,民众对广告是不友爱的,虽然离不开广告,但是从心坎对广告是抵制的,所以我们做公关的,必需要用公关的手腕来到达广告的后果,这就须要发明戏剧性。奔跑碰瓷艾弗森事件就是典范的公关手腕,从广告故意碰瓷,到艾弗森及其团队发出律师函,到火速达成代言����С���ҿ�����协定,奔跑完善的演绎了一出戏剧性事件,不仅吸引了足够的眼球,而且取得了明显的后果,我有充分的理由以为艾弗森是事前知情的。但奇瑞碰瓷小泽玛利亚,则是完整为了炒作,没有底线,只有下限。

          第二自降身份、自甘腐化,自己自嘲。奔跑碰瓷的对象是艾弗森,艾弗森对NBA球迷而言可以说是传奇巨星,他的人生充斥了励志,出生于草莽,以1米83的身高,在篮球伟人的世界里,拿下MVP,一身是伤,但依旧冲锋陷阵,可谓年青人的榜样。但小泽玛利亚是谁,这个不须要我多说。奔跑配艾弗森可谓是豪车配好汉,艾瑞泽配小泽是什么搭配?换个想法是不是艾瑞泽的档次就是那个档次?

          第三自己割裂销售群体,甚至可以说是捡了芝麻丢了西瓜。男人都爱小泽,这个文案显然是有问题的,首先买车对于家庭而言是大事,可能刚入职买车,自己能当家作主,但是男人买车,女人就不买车了吗?这个文案显然分割销售目的人群。如果是家庭买车,固然男人决议权很大,但绝大部分家庭掌管财政大权的都是夫人,你又是男人爱小泽,又是小泽玛利亚的,夫人们还能不能批准买都是问题。甚至极端的情形,你开着艾瑞泽5PLUS出去,有知道的可能会说,这就是小泽玛利亚那一款吧。你让车主颜面何存?

          第四自己去踩踏法律的红线,很可能要承担相应的法律成果。换句话说奇瑞碰瓷都不会碰,首先国内广告代言是有明文规定的,相似小泽玛利亚这样的艺人是绝对不容许为企业代言的。这等于说如果小泽玛利亚要追究奇瑞的侵权义务,奇瑞连后路都没有,而奔跑就不存在这样的问题。如果对方要追究侵权义务的话,奇瑞可够你赔上一壶的。

          近期莫道注意到车企相似的事件有很多,比如说小鹏汽车“有了小鹏P7,偷吃再也不怕被发明!”,一个年青女性穿着超短裙推开副驾驶下车的图片,不低感官上一塌糊涂,甚至让人不知所措,小鹏P7和偷吃是什么关系?

          魏派VV7,把安全气囊比方成女性的胸部,用孩子去撞击母亲的胸,这样的比方完整搞不懂车企想干什么。

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          此外更为恶劣的奥迪二手车的广告,把新娘比方成二手车,把挑媳妇比方成选二手车,这是对女性权益赤裸裸的凌辱。

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          联合之前花呗、京东金融等一系列互联网金融广告,实在是搞不清楚为什么相似拙劣的广告能够在中国的市场上大行其道。我想重要原因之一还是中国公共关系学仍处于一个很初级的阶段。很多企业管理���������С����˹者基本不懂得,甚至不懂得公关毕竟是干什么的。曾经有个网友问我,公关不就是拉拉关系,发发软文,打打电话,客气客气吗?听他说完,我竟然无言以对,貌似现在企业的公关部确切貌似都是这么干的。

          唉!我们这些职业PR们任重道远。